HARTi：東急プラザ渋谷「１１１-ICHIICHIICHI-」でNFT活用した実証実験を開始

BITTIMES（ビットタイムズ）編集部

2年 ago

株式会社HARTiは2022年3月11日に、HARTi・東急不動産・丹青社・ピクシーダストテクノロジーズの4社で協力して「NFT配布によるオンライン上のコミュニティ構築」や「DXによる空間の新たな体験価値創造の検証」のための実証実験を実施することを発表しました。この実証実験は2022年3月12日〜2022年4月3日にかけて、東急プラザ渋谷3階・次世代型商業施設の実験店舗『１１１-ICHI ICHI ICHI-』で実施されると報告されています。

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NFTなどを活用した実証実験を実施

株式会社HARTiは2022年3月11日に、HARTi・東急不動産・丹青社・ピクシーダストテクノロジーズ（PxDT）の4社で協力して「NFT配布によるオンライン上のコミュニティ構築」や「DXによる空間の新たな体験価値創造の検証」のための実証実験を実施することを発表しました。

この実証実験は2022年3月12日〜2022年4月3日にかけて、東急プラザ渋谷3階・次世代型商業施設の実験店舗『１１１-ICHI ICHI ICHI-』で実施されるとのことで、具体的には以下2つの実証実験を実施すると報告されています。

NFT配布によるオンライン上のコミュニティ構築

「HARTi」と「東急不動産」で”NFT配布によるオンライン上のコミュニティ構築”に取り組む。『NFTを商業施設に導入することによって施設側と施設利用者の新しい関係性を構築し、エンゲージメントを高めることができるか』を検証する。

今回の実証実験では現在オンライン上で活性化している「特定のNFT保有者のみが入会できる限定コミュニティ」に着目、『商業施設を起点としたオンライン上のコミュニティを構築する事により、商業施設へのリピート来館を増やす仕組みを形成する事』を検証する。

具体的には『浅瀬のおともだち -Friends in the Shallows- 展』を実施、東京藝術大学（絵画科日本画専攻）卒のアーティストである中條亜耶氏と、NFTクリエイターであるWhiplus氏の作品である『浅瀬のおともだち -Friends in the Shallows-』を中心とした空間を形成する。

土曜日・日曜日限定で、同作品の事前購入権となる「作品購入用ホワイトリストNFT」を来場者へ先着1,111枚限定で配布し、そのNFTを所有する人々のみが加入できるオンライン上のコミュニティを構築する。コミュニティでは、同作品の事前購入権に加え、今後は東急プラザ渋谷で開催予定の限定イベントへの参加権などを配布。限定イベントを開催する事で、オンライン上のコミュニティ入会の価値に加え、オフラインにおいても施設利用者の体験価値を高め、施設来館へのリピート率を高める事を目的としている。

また実施期間中は、来場者全員に「来場記念NFT」の配布を行う。”タッチするだけでNFTが受領できる”という新たな体験を提供することによって、来場者の体験価値向上につなげる。

（画像：株式会社HARTi）

DXによる空間の新たな体験価値創造の検証

「丹青社」と「PxDT」は、丹青社の持つ空間づくりのノウハウと、PxDTの持つデジタル技術を掛け合わせて『テクノロジーを活用した空間における提供価値の向上』に取り組む。丹青社がこれまで培ってきた空間づくりの知見やセンスから導き出してきたデザインにPxDTが提供する空間データプラットフォーム「KOTOWARI™」を用いてデータドリブンの手法を取り入れ、空間利用者の体験価値向上を目指していく。

立地や面積、展示内容が異なる場での実証実験を重ねることでデータを蓄積し、比較分析を繰り返すことにより、最適な空間提案に繋げられるよう取り組みを続けている。

来場者の属性や滞在時間といったデータを活用して、東急プラザ渋谷3階「111-ICHI ICHI ICHI-」区画の定量的な可視化を行う事が実証実験の目的。東急不動産は、本実証実験の結果をもって区画の価値を数値化し、将来的な店舗区画のメディア化に向けての取り組みを行う。